三星手机计划重回中国市场 小米高端之路再遇拦路虎

全球手机行业老大三星有意重新发力中国市场，恰逢其年度旗舰手机发布前夕，这则消息对于小米等正在向高端市场发力的中国手机品牌来说，绝非一个好消息。

据中国财经媒体《财经天下》周刊的报道，三星手机此次有意“重回”中国大陆市场，还在韩国总部专门成立了一个直接向三星副董事长韩钟熙汇报的新部门，并命名为“中国市场创新组”（China Business Innovation Team），涉足领域覆盖智能手机、智能家居设备等。

今年1月12日，三星又与京东签署了2022年战略合作协议，双方将围绕营销和渠道进行合作，预期目标是50亿元。

种种迹象表明，以2016年底的三星Galaxy Note 7爆炸门为标志，三星在失去中国手机市场五年多之后，这次的回归应该是玩真的，而中国市场又恰逢高端市场苹果一家独大的局面，三星依靠自身的供应链、品牌及产品优势，假如能在本地化服务和营销策略上贴近消费者的痛点，并非没有机会。

三星失去的五年

早在二十年前的2G手机时代，三星手机就已经进入到中国大陆市场，并且以漂亮的外观设计俘获了一批追求高颜值的用户，尤其是女性用户和城市白领用户这两大群体，只是，随着中国国产手机品牌的崛起，包括华为、小米等品牌占据了主流，三星逐渐被边缘化。

2016年10月5日在美国发生的三星旗舰手机Galaxy Note 77爆炸门事件，是智能手机史上最大的一起产品召回事件之一，而且由于当时三星手机对于中国大陆市场的歧视性政策，引发了轩然大波，对三星手机品牌更是产生了毁灭性影响。

该事件最为直接的结果是，三星手机在全球市场并没有受到Note7召回的太大影响，过去五年一直保持全球第一的位置，但在中国手机市场的市场份额却几乎归零，仅剩不足1%的市场占有率。

虽然三星没有像大多数日韩手机品牌那样直接退出中国市场，而且历任高管也多次发出“We are back”（三星要回归）的宣言，但是总是雷声大雨点小。

过去五年，即使三星依然坚持把每年的Galaxy旗舰手机都在中国市场同期发布行货产品，却依然只是一个极为边缘化的手机品牌，甚至引发了一种恶性循环，由于销量太低导致经销商纷纷退出，经销商不卖三星手机又导致销量更低，从而让更多的经销商退出。

可以说，三星手机在中国市场已经经历了失去的五年，在这个时候宣布要重振雄风，还有可能性吗？

华为跌倒，苹果吃饱

2020年9月，华为被芯片代工厂商台积电正式断供，本来已经在追赶三星全球第一的华为手机，在美国的供应链制裁之下，迅速从春天进入到冬天。

从全球手机市场份额来看，假如没有美国的制裁，华为将很有机会登顶全球手机市场，但是商业竞争从来没有如果，在断供之下，华为手机被迫大幅收缩，甚至在整个2021年，大部分华为手机新品都只能使用4G技术。

考虑到华为手机的全球市场份额一度超过两成，过去的一年多，华为原本占据的高端手机市场，几乎被苹果iPhone全部揽入怀中，也让苹果的股价一涨再涨，市值一度达到3万亿美元这个史无前例的高点。

尤其在中国市场上，由于华为5G手机新品的缺席，苹果发布的iPhone 12系列与iPhone 13系列，几乎是没有竞争对手，其增长势头之猛烈，令人惊讶，第三方数据显示，苹果手机在去年第四季度直接取代三星成为全球市场第一，其中中国市场的贡献极为重要。

显然，无论是狙击苹果手机的增长势头，来保住三星多年的全球第一宝座，还是开发三星手机新的增长点，中国市场显然都不可或缺。

尤其是考虑到三星掌门人李在镕回归之后，就将三星集团内部的组织架构和管理层进行了一番大动作，而在手机产品竞争最激烈的中国市场上，假如三星手机能重振雄风，对于李在镕来说也是一件极为重要的里程碑事件。

三星的筹码：供应链优势与高端品牌定位

虽然三星手机在中国市场败走多年，但是三星的家电产品却没有缺席，尤其是在电视、家庭影院等产品的高端市场上，三星品牌的影响力依然不可小觑。

而在智能手机从单一的通讯产品变成智能家居产品之后，三星多年在家电产品上的沉淀，就会为三星手机的复兴埋下火种。

事实上，小米也是华为手机败退的一大受益者，但是由于品牌定位和消费者的认知，很难将小米品牌定义为一个高端品牌，尤其是对于城市白领、企业管理者等有购买力的人群而言，更不会考虑购买小米手机，这是小米在高端市场一直郁郁不得志的核心因素。

而三星却没有小米这样的包袱，加上华为手机目前的状况，仅仅只能自保，很难在高端市场重新发力，使得中国手机市场的高端安卓手机，事实上是缺乏可以跟苹果iPhone打擂台的产品，这就给三星重回中国市场带来了契机。

根据计划，今年2月10日前后，三星将发布最新款的旗舰手机Galaxy S22系列，其配置将是不折不扣的安卓机皇，显然，在新机发布之前放出重回中国的信息，也不排除为这款虎年安卓旗舰来造势。

而且，三星在2021年取代英特尔成为全球最大的半导体厂商，三星在中国西安的半导体投资项目，也是中国改革开放以来引进的最大半导体投资之一，这种在供应链上的优势，是三星较小米等品牌最大的优势之一，可以从芯片到存储器，均实现自给自足，不需要看高通、台积电等厂商的眼色。

从目前全球半导体行业发展的情况来看，中国国产厂商距离三星这样布局全产业链的巨无霸，还有极为遥远的距离，退一步说，即使三星手机只是基于推销芯片的逻辑来做中国市场，也是一笔稳赚不赔的买卖，毕竟小米等厂商还得购买三星的芯片产品。

总而言之，在华为手机退场，苹果一家独大的情况下，三星重新发力中国市场，几乎是板上钉钉的事情，而三星如何在本地化方面迎合中国消费者的需求，才是接下来最大的看点。

而三星手机要找回失去的五年，产品、营销、服务等方面的完全本地化，将是必然的选择，这对于正在攀登高端市场的小米等品牌而言，需要提前准备迎战，否则未来的高端市场将成为苹果与三星的“二人转”。